歐巴馬夫人免費代言，台灣珠寶名揚國際 美國總統夫人蜜雪兒‧歐巴馬（Michelle Obama）頸上一串珍珠項鍊，讓低調經營46年的台灣珠寶品牌大東山，一夕間從美國紅回台灣。呂家11個名子女，在家族事業產銷鏈中各司其職。 在美國負責經營、行銷的董事長呂明鑑排行第八，也是這次「第一夫人行銷」的背後推手。美國總統大選前夕，他透過基金會，提供珍珠產品供歐巴馬募款；珍珠項鍊輾經義賣會中由歐巴馬夫人認購，因緣際會地造就了這次的宣傳。這款MASAMI品牌的南洋貝寶珠珍珠項鍊，兩年內為公司帶進數千萬美元業績，較品牌成立前成長逾5倍。