以綠色主張做行銷，成功打造MIT髮妝品牌，官方認證鞏固綠色價值 歐萊德總經理葛望平主打台灣製造策略，奪得全球首個碳足跡認證，成為最高價本土品牌。他面對歐美大廠動輒千萬行銷費的排擠、以及申請認證時合作廠商因數據繁複氣得退出的僵局，交替運用價值代宣與趨勢說服兩大策略。 葛望平採取價值代宣策略。他打破與國際巨頭比拚奢華走秀的常規，轉而強調自然環保。團隊投入心血取得各國官方環保認證，建立綠色防線，將省下的預算轉投至可分解瓶身研發，精準擺脫價格戰。 他並透過趨勢說服策略強固供應鏈。面對廠商因繁瑣數據打算放棄的內耗，葛望平拿出國際零售巨擘文件做佐證，強力說服夥伴加入碳認證。這套變革成功化解抗拒，穩坐綠色領導品牌地位。