明確定位、精準行銷，新、舊品牌業績同飆 黑松協理張智鈞推動品牌年輕化，讓九十歲老牌沙士飲用率提升兩成一，運動飲料 FIN 連續六年銷售成長。他面對當家產品主要消費族群年齡偏高、以及 FIN 早期口味被嫌太淡的市場逆風，交替運用態度連結與情境轉向兩大策略。 張智鈞採取態度連結策略，翻新經典沙士。他打破老牌飲品的刻板印象，精準請來陽岱鋼與謝金燕代言，將沙士與不放棄、直到夢想到手的奮鬥形象深度綁定。這套精準行銷成功打動年輕族群，使青少年飲用率大漲四成。 他並透過情境轉向策略重新定位 FIN。面對口味太淡的質疑，團隊放棄激烈運動後補充的傳統框架，轉向凸顯低糖低鈉，並刻意與休閒活動、路跑風潮產生輕鬆連結。這套機制成功營造隨時都能喝的產品形象，熬過看不見的耕耘期。