也能文青也能搞笑，92歲黑松年輕化有成 老牌黑松面臨客群老化與碳酸市場衰退困境。行銷處副處長蔡曜光透過文青與搞笑雙軌策略打入年輕客層，助新品「茶尋味」奪下即飲茶新品銷售第三。 「茶尋味」打破傳統框架改走感性文青風，以抽象人生態度為溝通主軸。行銷圍繞日本茶文化，提倡「5ml 小口品茗」引發興趣，並推「小茶器」預購創造話題，斬獲 4A 創意獎。 針對碳酸飲料則走搞笑路線，找來具高話題性的渡邊直美代言 C&C 氣泡飲，塑造活力青春形象。線上廣告 6 個月創下 120 萬次點擊，將網路討論度拉升至 21% ，成功帶動老店年輕化。