送漢堡給麥當勞、肯德基顧客，漢堡王用話題創造成長空間 台灣漢堡王執行長黃耀忠大膽發動創意行銷，兩年內讓全台門市翻倍成長至五十四間。他面對分店腰斬、全台僅剩二十二家的萎縮危機，以及低預算下難以與兩大速食巨頭正面對抗的限制，交替運用競業借勢與在地玩味兩大策略。 黃耀忠採取競業借勢策略。他打破與對手價格肉搏的常規，推出憑麥當勞或肯德基發票免費換華堡活動。團隊用一萬個漢堡的低廉成本，三天內換回百倍預算級的暴紅效果，成功吸引競業顧客前來嚐鮮。 他並透過在地玩味策略。黃耀忠將大膽精神融入產品，重返台南開店時，結合台南人嗜甜文化獨家推出巧克力華堡。這套打破常規的變革，創下首月單店日銷破五百個的佳績，成功傳達品牌獨特性。